拿什么来拯救你，我的三鹿
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 近日，三鹿事件闹得沸沸扬扬，在得到第一消息的我，顾不上分辨消息的真伪，马上打电话通知远在异地的妹妹，通知她立即给孩子停用三鹿奶粉。在这些负面消息面前我们没有时间也没有机会去分辨真伪，对于我们老百姓而言，能做的就只有这些，我们不能拿孩子的健康和生命开玩笑，冒风险。至于这个消息是媒体恶意炒作，还是有竞争对手在背后搞鬼，抑或三鹿奶粉真的有质量问题，那就... [详细]
朗讯公司的新战役
- 在四月一个金色宁静的下午，一架直升机降落在位于新泽西州的朗讯公司（Lucent）总部旁边的停机坪上，这里看起来有些像《星球大战》里的恶魔达思8226;韦德的地盘，51岁的首席执行官理查德8226;麦克金（RichardMcGinn）无疑是这个领地的主人。从他去年10月接手以来，公司收入增加，股价上涨了近一倍。就在这一天，他公开了以10亿美元收购一家小技术公司的消息。这笔交易应能帮助朗讯公司摆脱可能残存的贝尔时代呆滞的... [详细]
吉利收购萨博，希望只是噱头
- 一向“绯闻”不断的汽车又“捅”出了个大新闻：据美国《日报》报道，据知情人士透露，吉利汽车已提交了收购汽车旗下萨博的提议。据透露，过去几周，吉利汽车层组团前往瑞典考察萨博的生产和设备，并与萨博的管理层会面，随后提交了竞购提议。 本人对这一消息的第一反应是，这应该又只是一个噱头吧！在此之前吉利汽车曾导演过多次国际“大案”，其中不乏、VOO等，但最后全是“雷声大、雨点小”，不了了之... [详细]
品牌营销象征个人属性和社会模式
- 营销学家辛迪·莱瑞在其所著《销售的象征》中讲到：“现代商品被认为本质上是一种心理事物，既象征着个人的属性及目标，也象征着社会的模式及竞争……所有的商业物品都具有象征性特点，而进行采购则涉及到评价——无论是含蓄的还是明确的——以便决定这种象征适合与否。”我很喜欢这个书名，也很赞赏他说的这段话。因此关于营销功能的认识，很大意义上也包含着这种理解，下面是品牌营销第一章的最后... [详细]
奥巴马第一次让美国大选用上了商标
- 2008年10月31日，美国时代杂志评选出了2008年50项最重要发明，当时的总统候选人奥巴马名列其中，奥巴马因为为自己的竞选团队设计了商标，并通过销售带有奥巴马（OBAMA08）商标的产品筹集竞选资金，被认为是美国竞选中的一大发明，奥巴马因此被称为是贴商标的候选人。在很多人眼里，只有生产或销售产品才需要商标，其实兵、农、工、学、商都离不开商标，象奥巴马这样在大家意想不到的政治活动中大胆... [详细]
定位大师里斯的忠告
- 系列专题： 《新营销》2008年7月刊 6月初，我去见艾·里斯的时候，专门带了本《定位》，这个瘦高、背微驼的老头在书上给我签了一句话：All the best。旁边是他的女儿劳拉·里斯，她继承了父亲的衣钵，告诉我，定位对她的影响是婚后仍保留了里斯这个姓，引得丈夫不满。艾·里斯，定位之父，《定位》一书的第一作者，但他在名片上却没有印“Positioning”（定位），却印着另外一个单词“Focusing”（聚焦）。... [详细]
三大举措构建贵州酒产业品牌战略
- “ 国酒茅台 ” 成为 “ 贵州酒 ” 的一张王牌军，一张贵州酒名片，已经有目共睹。茅台所释放的品牌能量和互动效应愈来愈强烈。目前，在全国依然具有品牌优势的贵州酒品牌可以说就是 “ 茅台 ” 系列品牌。诸如 “ 习酒 ”“ 鸭溪 ”“ 董酒 ”“ 贵州醇 ” “ 贵阳大麯 ” 等在国内市场均具有一定市场亲和力和忠诚度，说到贵州必定会有消费者说—— “ 贵州出好酒 ” 。 但是，也许一些酒生产企业... [详细]
“36度”商标纠纷再起
- 眼看就要立秋，经过春夏季的招商大战，各路品牌保暖内衣无论是厂家还是运营商都在厉兵秣马，准备迎接今冬的鏖战，而去年就进入我省市场，生产和销售“36度伴”保暖内衣的上海黎美纺织科技有限公司（以下简称上海黎美）则有可能因发生商标纠纷而坐在被告席上。8月6日，作为发生纠纷一方的太原市小店区鼎威制衣厂老板王成文已在上海市中级人民法院提起诉讼，请求法庭依法解除其与上海黎美在今年年初达成的“转让... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 空客和波音，特别是后者将赌注押在了自己的新式客机上，它们代表的是双方的全新建造方式。由于它们需要装载大量的乘客，所以这两款飞机都被设计成中心辐射型空中旅行模式，这非常适合大型客机的运输工作。到那时，一架A380可以将550名乘客从东京运送到洛杉矶或者纽约，在那里这些人可以马上转机到丹佛、菲尼克斯、克利夫兰等地方。空... [详细]
才子男装：面子硬里子软？
- 当张丰毅、梁朝伟陆续代言同一个品牌时，当这个品牌的专卖店由三年前的200多家发展到如今的2000多家时，你能想像这是一个什么样的品牌吗？这样暴发的品牌它又会面临哪些挑战和问题呢？在寒冬来临之前它是会倒下还是会屹立不倒呢？ 一直对本土的男装品牌没有太多的印象和好感，除了老字号的雅戈尔和杉杉外。不是说这些品牌不好，而是实在找不出对这些品牌产生好感的理由，更找不到去购买这些产品的理由。 但... [详细]
